「SNSを活用したIP育成—ファン運営—オフライン転換のチェーン構築が、北方ACGビジネスの短期間での急速な進化と収益多元化の鍵」;;

「会場の熱量が半端なかった！限定グッズを集めてサインももらえた。一番のサプライズは『恋とプロデューサー』のテーマブースを体験できたこと。これだけでも元取れた」——20日以上経った今でも、16歳の岑安妮（シン・アンニ）は興奮を隠せない。

今年5月、このハルビン出身の高校生は新幹線で北京・順義まで足を運び、WAW（ウェイボーゲームアニメフェス）に参加した。初めての大型オフラインイベント体験に、「周りの友達もみんな二次元好きなのに、北方ではこうしたイベントが少なく、南方まで行くのはコストが高すぎた」と語る。

;職場人にも広がる二次元熱;
北京のIT企業で働く小艾（シャオ・アイ）は自宅に「痛部屋」を打造——壁一面にアニメ看板、山積みのフィギュア、キャラクター柄の寝具まで揃え、「WAWで缶バッジを集めるために、五一休暇の麗江旅行をキャンセルした」と明かす。

岑安妮から小艾まで、北方でACG消費が急成長し、日常生活に浸透している現実の縮図だ。

;データが示す北方市&

「今年の五一、全国から『グッズ』愛好者が集結した聖地——上海・南京東路」;;
バンダイスピリッツ店前には1kmに及ぶ行列ができ、鍾旭志（仮名）はガンダムプリントの黒Tシャツ姿で5時間以上並んだが、入場時にはフィギュアは完売していた。前日から並び代行料を30元から200元まで吊り上げたブローカーの存在も明らかに。

一方、オープンしたばかりの「カード遊戯」旗艦店では『マイリトルポニー』ファンが山積みのカードを購入。「SSR」が出るまで何度も列に並び直す光景も。

;;「中国の秋葉原」と呼ばれる南京東路の熱狂;
南京東路にはポップマート、カード遊戯旗艦店をはじめ、無数のアニメショップやテーマ店が集結。五一期間中は百聯ZX創趣場だけでも30近いイベントが開催され、「1億人のオタクが南京東路にいるようだ」と鍾旭志は語る。

上海・北京・広州など6都市では158のIPポップアップイベントが実施。『ポケモン』イベントでは3都市同時開催にもかかわらず、動画映りの行列が商業施設を一周するほどだった。

蘇卡（仮名）は151コイン入手のため、2日連続で2時間以上並んだ末、最終日は「朝8時限の授業」（※大学生が早起きを揶揄

IPビジネスの急成長：カード遊戯企業の業績と二次元市場の拡大;
開示資料によると、カード遊戯企業の2021年から2023年第3四半期までの売上高はそれぞれ229.8億元、413.1億元、195.2億元、純利益は79.5億元、162億元、57.8億元を記録。2023年には売上高が100億元を突破し、純利益446.6億元、総合毛利率67.3%を達成し、最も収益性の高い玩具企業の一つとなった。

艾媒コンサルティングの調査では、中国のキャラクターグッズ市場規模は2024年に1689億元（前年比40.63%増）に達し、2029年には3000億元を超えると予測されている。

;二次元ビジネスの産業化が加速;
従来に比べ、二次元ビジネスは規模化・産業化の道を歩んでいる。カード遊戯以外にも、潮玩星球、漫庫、三月獣、GuGuGuGuなどのチェーン展開する主要ブランドが台頭。これらの企業はアニメ・IP代理店と提携し、豊富なIPリソースと正規ライセンス製品の流通経路を有している。

「2025年から二次元ビジネスは急速な成長期に入る」と、アニメIP業界の関係者は指摘。「今後5年で、より多様な業態が実店舗で展開されるだろう」と予測する。

;実店舗ならではの消費体験;
ECやライブコマースも主要

一部の人々がまだ「グッズとは何か」と疑問に思っている間に、「グッズを食べる」（グッズ購入）を楽しむことが多くの若者の街歩きや集まりの新たな選択肢となっています。気づかないうちに、この「ニッチ」に聞こえる消費形態は「大衆消費」へと歩みを進めています。

「グッズ」は「Goods」（商品）の音訳で、漫画、アニメ、ゲームなどのIPを原型とした二次元周辺商品を指します。現在、国内では20以上の一・二線都市の60以上の主要商業地区が二次元消費の都市ランドマークを打造しており、例えば北京の王府井歓喜ショッピングセンターの地下2階は二次元テーマ空間に改装され、北京の「グッズを食べる」必訪スポットとしてネットユーザーにリストアップされています。上海の百聯ZX創趣場は全国の若者たちの打卡（訪れて記録する）スポットとなっています。グッズ経済が秘める巨大な消費潜在力は、消費シーンの革新的な発展を絶えず刺激しています。グッズ経済の主要消費層である若者たちは、千億円規模の市場を生み出しています。

2025年5月25日、南京路歩行者天国にある上海百聯ZX創趣場では、バッジ、スタンド、カードなどの周辺商品がアニメファンの新たな寵&